gmv是什么意思?如何计算GMV？

gmv是什么意思?

GMV就是其中一个比较常见的术语。目前并没有统一的标准定义，主要是来表示网站成交金额的指标。我们可以用GMV来研究顾客的购买意向，以及顾客买了之后发生退单的比率等等。下面带着大家一起详细了解什么是GMV吧。

gmv只有一些平台类的电子商务网站才喜欢这么称呼，比如淘宝、京东、天猫等。gmv主要是指网站的成交金额，而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。可能大家有点迷糊啊，其实我们在网购时，我们在下订单时，往往会包括付过款的和没有付款的订单。而gmv统计的指标是其二者之和。

gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额

为什么要看gmv呢？

gmv虽然不是实际的交易数据，但同样可以作为参考依据，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。我们可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等。并不能说gmv是毫无是处的，不过一般只有大型平台网站才会研究这个东西，比如淘宝和京东。

如何计算GMV？

作为电商平台，GMV（成交总额）是衡量平台竞争力（市场占有率）的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

GMV和实际营业收入有什么区别？

从上面计算GMV的公式我们了解，gmv是什么意思?

其实GMV包含非常多是数据，而实际营业收入对于自营网站而言就是销售额部分。所以GMV可定是大于营业收入的。正式因为这个数据相对更大，对于网站而言，对外宣传或者融投资都是以GMV的数据为主。同时GMV也是衡量电商企业增速的和核心指标之一。

决定GMV的影响因素***？

1、用户平均质量流量指标（用户数等），也就是电商平台的用户数量和意向消费用户的数量。流量大而且有action的用户量大，则GMV的数值高，相反则低。

2、用户转化指标（APP对用户生活渗透率），这个主要从两个方面来说，一个是平台产品品类的竞争力，简而言之就是平台上的产品种类多，质量好；二是品牌的力量，现在电商平台众多，用户更加信赖敢于消费的还是那些品牌度较好的平台。